中国移动互联网发展近九年，近期进入低速增长期。 信通院数据显示，2019年6月，国内手机市场整体出货量3431万部，同比下降6.3%，推出新机型38款，同比年下降48.6%。 过去18个月，有14款手机出货量出现下滑。

与智能手机终端的表现类似，中国移动互联网用户总数已接近峰值。 CNNIC数据显示，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例达到98.6%。

智能手机的需求放缓，移动互联网用户总数达到顶峰，这给商业公司的未来想象蒙上了一层阴影。 一方面，想要脱颖而出非常困难。 另一方面，成熟的商业公司也会遇到成长困难。

1999年7月13日，门户网站中华网成为中国第一家在纳斯达克上市的互联网公司。 自此，新浪、网易、搜狐、腾讯四大新闻门户开始称霸整个中国互联网，并纷纷上市。 此后，各种垂直媒体、传统媒体纷纷开设网站，进军数字媒体。

2012年3月，主打个性化推荐的今日头条上线，移动新闻阅读应用开始爆发。 PC6下载网站的数据显示，目前各类新闻应用多达1865款。

在整个移动互联网环境处于低增长期、新闻阅读产品供过于求的情况下，新闻阅读类APP如何保持快速增长？ 如何才能保持核心竞争力，在用户心中占据一席之地？

1、坚持优质内容

Quest发布的数据显示，2019年6月，新浪新闻App的MAU（月活跃用户）再创新高，同比增长9.73%，达到1.01亿人，仅次于腾讯新闻和头条，DAU （日活跃用户）达到3622.15万，同比增长21.71%。 新浪新闻全景生态流量月活跃用户突破4.1亿兴业配资，MAU、DAU等关键数据连续14个季度保持快速增长，位居行业前三。

从新浪新闻的角度来看，要保持这种快速增长，核心部分仍然是优质内容。

传统新闻的定义在数字时代被重塑。 首先，内容制作者不再是传统媒体人和专业记者的专属。 越来越多的独立个体主动或被动地加入内容生产者阵营。 百度内容创作平台百家号上已有190万创作者。 如今，今日头条内容创作者平台上也有 160 万个今日头条账号。

二是用户获取信息的媒介更加多元化。 数以千计的新闻应用、新闻网站、杂志、社交网络等成为用户获取新闻的渠道。 生产者、接收者、媒体等都在发生变化，传统新闻的界限自然不复存在。 人们已经无法区分普通信息和新闻。

信息就像空气一样，无时无刻不在人们的身边出现，人们总是在主动/被动地获取信息。 在信息的金字塔结构中，新闻位于金字塔的顶端。 用户从微信群、微信朋友圈、微博、社区App等获取碎片化信息，最终还是要回到新闻平台了解事情的前因后果。 。

新闻业正处于第三次转型之中，即从台式电脑向智能手机的转变。 智能手机时代，新闻行业最大的变化是个性化阅读，即人找信息，而不是信息找人。 每个用户接收到的信息都是不同的，业内常形容为“千人万面”。

个性化阅读的好处是可以迎合你的喜好。 用户在新闻阅读平台上的滑动、点赞、评论、分享等行为都被标记为元数据标签。 系统根据数据模型进行模拟，向用户推荐他们关心的新闻内容。 这充分理解了“我关心什么”的概念。 这就是今日头条所说的“你关心的是头条新闻”。

然而，如果我们回顾用户最初阅读新闻内容的需求兴业配资，新闻阅读平台个性化阅读的一些弊端已经开始显现，其中最明显的就是抢头条。 中国青年报2017年对2005名受访者进行了调查，78.7%的受访者有过被标题党“欺骗”的经历。

根据郭靖互联网圈对某平台热门文章排行榜的分析，很多阅读量在10万+、100万+的内容都有点击诱饵的嫌疑。 俗话说“人爬树不是新闻，猪爬树才是新闻”。 “内容生产者的良莠不齐兴业配资，导致了大量编造的抢头条内容的出现。内容生产者深知用户的好奇心，经常会编造一些低俗的抢头条内容。新闻平台通常也会做和零售平台一样的事情。” ……，以内容的“受欢迎程度”作为用户的“消费引导”。至于平台设置的投诉机制，大多数用户不会投诉，因为怕浪费时间。用户天生就是“屏幕阅读者”，所以没时间抱怨。呢绒？

对于用户来说，如果新闻应用经常推荐垃圾标题的内容，则意味着该工具无效，用户很可能会转向其他工具。 有媒体人士曾在互联网圈与郭靖交流，透露他卸载了一款著名的个性化阅读产品，因为系统经常向其推送垃圾内容。 现在是一个快速、高效、变革的时代。

随着个性化成为新闻阅读产品的标配，个性化阅读早已开始“祛魅”。 除了个性化，用户更关心内容质量。 因此，高质量的内容是新闻阅读类APP的核心竞争力。

据郭靖在互联网圈的观察，在优质内容的创作上，各新闻阅读类APP的做法各有不同。 例如，新浪新闻的做法是通过打造优质新闻频道和精选频道来满足用户需求。 用户打开新浪新闻App后，可以向左滑动进入新闻频道。 本频道内容来自权威媒体。 新闻 该频道可以大幅减少用户获取新闻内容的时间； 新浪新闻App底部的精选频道屏蔽了优质的第三方账号，比如创世纪、地球日报、掌上历史等，用户可以在里面获取不那么严肃但可读性很强的内容。

腾讯新闻推出“必读”频道，精选每日热点内容。 此外，腾讯新闻App还推出了独立工作室，如新闻兄弟、小满工作室等。

网易新闻还推出了独立工作室，如沸点工作室、浪潮工作室等。 网易还推出了非小说类写作平台“网易人间”。

为鼓励优质图文创作，今日头条推出青云计划，激励今日头条作者。

虽然各个新闻阅读类APP的运营方式不同，但大家对于优质内容的核心要素有着相同的追求。 只有坚持优质内容，才能赢得用户的青睐。 Quest数据显示，一二线城市新浪新闻APP用户占比高达48.1%，使用价值3000元以上手机的用户占比37.25%。 显然，这就是新浪新闻坚持优质新闻带来的反馈。

2、人工智能+智能提升内容分发效率和质量

“人工智能有价值吗？”这个问题一直是人们热议的问题。 现在，这个问题的答案是不言而喻的。 从2012年算起，人工智能在信息分发领域已经有近7年的积累。 随着人工智能的应用，人们发现仅靠人工智能是远远不够的。 例如，用户误点击某条足球内容后，系统会频繁向用户推送足球新闻。 事实上，用户并不关心足球新闻。 另一种情况是，用户点击某个好奇的内容后，系统不断将用户推送到好奇的内容。 。 显然，人工智能在信息分发领域往往会失败。

对于新闻阅读类APP来说，首先是发挥“智能”的优势，即如何最大限度地发挥智能在信息分发中的效率。 据悉，新浪专门打造了“鹰眼平台”，可以作为“探针”，预测全网热点。 对于微博V，系统会实时监测微博曝光量、阅读量、转发量的变化。 监测中，如果一定时间内阅读量出现大幅增长新浪新闻app 广告，系统会将其预测为潜在热点，收集到发布系统中，及时推荐给新浪新闻App用户。

在4月15日发生的“巴黎圣母院火灾事件”中，新浪“鹰眼系统”的“探头”在一分钟内检测到第一条发布火灾信息和照片的微博，并得到高级编辑的核实。 随后，新浪新闻第一时间发布了相关消息和微博。 最终，该消息成为网络上的热门话题。

在新浪新闻App财经频道的“7×24小时”版块中，很多股市、汇市、期货等快报信息也是利用AI技术的机器智能产生的典型新闻。

其次，要结合人工智能的特点，实现人工智能与智能的平衡，从而提高内容分发的质量。 “人工智能有没有价值”的质疑背后，是人工智能内容审核能力不足的体现。

在内容审核方面，除了不断加强业务培训外，新浪今年还深化了与中科院在智能审核方面的合作。 双方共同开发人工智能安全辅助平台，研究内容传播过程中的风险问题。 以降低社会风险为主要考虑，研究传播对象、传播内容、传播视角和模式，建立传播风险评估标准。

新浪集团首席信息官王伟曾表示，专业、经验丰富的编辑和运营人员是实现全链条优质内容的保障，是确保智能媒体时代内容权威性和真实性的重要把关人。 作为老牌新闻门户，新浪仍然保留着一支非常专业的人工内容团队，他们无疑是整个内容质量的“守夜人”。

今日头条公布的数据显示，2018年平台共发布文章16467篇，日均超过45万篇。 百家号、新浪新闻、网易新闻等其他平台日均新文章生成量也超过10万篇。 在如此巨大的信息流中新浪新闻app 广告，除了做好“千人千面”的工作外，还应该实行严格的信息审核，拒绝垃圾信息的传播。

据郭靖在互联网圈的观察，各大新闻阅读APP定期公布平台的内容管理状况，比如封禁账号数、删除垃圾文章数等。显然，各新闻阅读平台越来越看重平台的内容管理情况。寻求人工智能与智能之间的平衡。 因此，内容分发的效率和质量也在不断提高。

3、多元化生态布局

在纸质媒体时代，读者和新闻媒体是分离的，两者无法交流信息。 然而，在数字时代，读者与新闻媒体的距离接近于零。 在千余款新闻阅读APP中，想要在用户心目中占据一席之地并持续成长，除了新闻内容本身之外，还应该有其他方面。

(1) 底层 ID。 用户不仅是数字新闻内容的消费者，也是生产者和传播者。 很多时候用户不看新闻，而是看其他用户的评论。 一方面，新闻展示的内容有限，评论区可以出现一些增量信息。 虽然这些内容的真实性无法验证，但这些信息增量可以满足用户信息消费的需求。 在用户内心深处，有一种渴望八卦的倾向。

另一方面，评论区往往比新闻更精彩。 “网易评论揭秘高手”在业内很有名气。 事实上，各种精彩的评论都会出现在各种新闻类APP的评论区，而体育新闻的评论区也经常出现“魔幻评论”。

评论区的用户充当生产者，而用户在社交网络上的分享、转发、讨论则充当传播者。 同时，用户也是系统推荐算法的重要元数据。

用户的价值是毋庸置疑的。 对于新闻阅读类产品来说，拥有完整、庞大的底层ID体系，将为安身立命提供基础。 以新浪微博为例。 微博2019年第一季度财报显示，2019年3月微博月活跃用户达到4.65亿，其中94%的月活跃用户为移动用户。 通过新浪微博的底层ID，新浪新闻可以直接拥有大量的用户，而这些用户的社交关系链也可以在新浪新闻上进行转换。

同样，腾讯新闻也有两大ID法宝：微信和QQ。 用户无需注册新账号，可直接使用微信或QQ登录腾讯新闻App。 登录方式越简单，用户参与新闻互动的门槛就越低。

(2)多渠道布局。 过去，用户只能通过报纸等单一渠道获取新闻信息。 然而，在电脑、电视、智能手机等多屏的数字时代，用户获取信息的渠道并不固定。 仅通过智能手机，用户就可以获得新闻信息。 新闻信息的渠道有很多。

对于新闻阅读平台来说，为了满足用户需求，只有多渠道的布局才能最大限度地满足用户不同状态下的阅读场景。 例如，除了App之外，新浪新闻还有站外H5、移动网页、PC网站、垂直领域App等多种渠道，用户无论在什么场景都有机会阅读新浪新闻的内容他们在。

网易新闻和腾讯新闻也是如此。 网易沸点工作室和浪潮工作室的内容不仅会出现在各自的新闻客户端上，还会在微信公众号、豆瓣、知乎等其他渠道看到。 内容。

(3)与其他产品的协同作用。 独立新闻客户端产品很难保持竞争力。 与新闻数量相比，平台日均新增内容超过万条的情况并不少见。 与新闻质量相比，质量本身是无法用数字来量化的。 最重要的差异化来自于与其他产品的协同作用。

例如，新浪微博和新浪新闻。 除了双方之间的底层连接之外，还包括双方之间流量池资源更高效的交换。 认证名人的微博帖子可以轻松转换为新闻内容，而新浪新闻生成的内容可以在新浪微博上形成微博。 博互动。

今日头条App与字节跳动旗下西瓜视频也展开了合作。 用户在今日头条发布的短视频内容也已同步到西瓜视频。

目前，新闻阅读行业明显供大于求，可供选择的产品数量过多，让用户的口味越来越挑剔。 新闻阅读平台只有在保持自身稀缺性和价值的同时不断进化，才能抵御行业低迷的影响。 全国8.29亿网民，新闻阅读的需求就在这里。 如果我们做得好，一定会有出路。

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