世界杯刚刚结束，无论是真球迷还是假球迷，想必都充分感受到了足球的魅力。 从露天烤串店的电视机，到酒吧里的巨型投影仪，整个晚上大家都在欢呼、失望、鼓掌、欢呼。 除了比赛直播之外，赛后的话题讨论也没有减少。 梅西慌了，内巴尔走了……新的热词纷纷涌现。 在综合信息行业兴业配资，向智能媒体平台转型的新浪新闻改变了人们对新浪的固有印象。 世界杯期间的互动营销引人瞩目。 不仅推出了世界杯频道和专题双首页配置，还在专题页面上新增了“超级直播间”和“圈子”两个用户互动入口。 还吸引了众多文体明星助阵新浪新闻app 广告，让用户以多种方式参与世界杯。 在嘉年华中。

1.“从外到内”

展现用户形象，获得用户认可

世界杯开赛前，新浪新闻首先推出了一系列世界杯主题创意海报。 整套图片采用极简的画面风格来吸引眼球，辨识度很高。 海报文案简洁有趣，直击世界杯热点话题，勾起用户回忆，引导#爱世界世界#的话题方向。 这一系列引人瞩目的海报点燃了无数用户心中的足球之火，而随后的“小人物”球迷视频则彻底完成了从触动神经到触动人心的转变。

视频选取了几位普通粉丝，一个刚毕业的上班族，一个在家休息的光头爸爸，一个愿意为孙子做任何事情的慈爱奶奶……我们每天都会遇到这样的人，他们在生活中很平凡人们不能更真实。 他们都对自己喜欢的人和事有执念。 他们因为爱情而痴迷。 他们有自己的生活态度，用心去爱自己想爱的人。 正是这些生活中常见的“小人物”，与世界杯无形地联系在一起。 世界杯不再只是一场足球比赛，而是成为记录过去的坚持、激情和热血，以及人与人之间关系的印记。 他们之间的联系始终如一。

新浪新闻一改以往的“官方形象”，推出该系列视频，使其品牌形象更加人性化、人性化。 从普通人的角度洞察社会的方方面面，从小人物的角度洞察重大事件的发生和影响，获得用户的认可，从而拉近品牌与用户的距离，提高品牌好感度。

另一方面，这种小心思的做法更容易激发用户的共鸣，达到打动人心的效果兴业配资，自然会带动转发，形成用户自发的二次传播。 可以说，这是新浪新闻由外而内的一次深刻变革。

2.“从那里到这里”

聚集用户群体，提升用户参与度

此外，世界杯期间新浪新闻app 广告，新浪新闻还进行了产品升级。 推出超级直播间、圈子、AI猜谜产品，并邀请明星、多位知名评论员加盟，与用户近距离互动。 同时，借助AI小浪机器人、AR技术等手段，提供交互的多种可能，增强用户的感官体验。

作为新浪世界杯首席新闻官，李易峰不仅在直播间与球迷一起观看比赛、为自己喜欢的球队加油助威，还与AI机器人进行比赛投注。 开赛前和比赛过程中的红包雨不仅让比赛气氛升温，也让球迷体验到了看比赛赢钱的激情和快乐。

张鹭、何伟、徐洋等组成的豪华解说阵容，除了在超级直播间为球迷答疑解惑外，还利用AR技术全景展示比赛阵容，让战术分析更加直观轻松去理解。 利用AI技术帮助足球彩票玩家进行世界杯预测，让用户的世界杯体验与以往不同。

当社交成为更多年轻用户的必需品时数币配资，兴趣就成为彰显个性的重要维度。 两者的结合自然吸引了不少用户的参与。 除了超级直播间，用户还可以去“圈子”参与热门话题的讨论，与和自己有相同兴趣的朋友快速聊天。 比如英格兰6:1击败巴拿马后，英格兰球迷就发起了各种讨论。 有人嘲笑哈里·凯恩的帽子戏法，也有人调侃中国队在欧洲的逆袭成功。 在这些话题中，网友们频频表示，大家不仅在谈论世界杯，更是在比拼“才艺”。 除了网友的参与，王俊凯、乔杉等明星也参与圈内话题讨论，使得话题度飙升。

在此之前，新浪新闻更像是一个纯粹的内容输出平台。 用户从这里获取内容，然后到其他平台进行二次内容转化和消费。 大量用户在获取新闻信息后流失。 “超级直播间”和“圈子”的建立，刚刚为用户找到了二次传播的入口。 这部分获得第一手新闻的用户接下来就可以静下心来继续讨论，进一步发酵新闻。 在此过程中不断产生UGC内容并吸引更多用户加入讨论。 这样，链接紧密相连，最终形成聚集效应，不断增加新浪新闻的用户粘性。

同时，新浪新闻还在世界杯期间不断发布新的热点话题海报，造势、博取用户关注。 同时，增加了兴趣，降低了用户参与门槛，鼓励用户积极参与话题。

数据显示，2018年以来，新浪新闻用户粘性实现跨越式发展。 3月份，人均每月使用次数达到67.1次，同比增长15.1%； 6月份，人均每月使用次数达到74.5次，同比增长26.1%。 这与新浪新闻努力引导用户深度参与、提高用户活跃度密不可分。 借助世界杯，完成了从一个人到另一个人的身份转变。

3.“从上到下”

促进产品升级，塑造用户形象

从外到内，从那里到这里。 新浪新闻一改以往“正新闻”的严肃态度，邀请明星与用户互动、玩耍。 据统计，2018年世界杯前及小组赛期间，新浪新闻APP每周新增安装用户数近千万，较开赛前三周大幅增长。 新安装活跃转化率稳步提升，6月25日至7月1日当周达到59.4%的峰值。 正是通过这样的玩法，新浪新闻最终在竞争激烈的综合信息行业中闯出了自己的一条路，令人瞩目。

相信从此开始，新浪新闻还将推出一系列品牌更新举措，通过与用户的沟通不断重塑其在用户心中的品牌形象，最终打造一个内容丰富、有趣的新闻信息平台。 我们拭目以待！

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